Marlboro Nasıl Cinsiyet Değiştirdi ?

Marlboro'nun dünyada kadınlar için üretilen ilk sigaralardan biri olduğunu biliyor muydunuz ?

Kadınlar için üretilmesi reklamlarında da diğer sigaralardan farklılaşmasını sağladı.Diğer sigaralarda bulunmayan filtrenin, ruj lekelerini gizlemesi için kırmızı bantla kaplanması, ‘Dudaklarınızı sigara kağıdından koruyan güzellik ucu’ olarak tanıtıldı.Reklamlarda ise ‘Mayıs kadar yumuşak’ sloganı kullanıldı.

Philip Morris, estetik operasyonla Marlboro’nun cinsiyetini değiştirmekye karar verdi.Şirket işi Chicagolu reklamcı Leo Burnett’e verdi. Burnett Marlboro’yu kadınlıktan uzaklaştırırken tam tersine maço figürler kullandı. Terli inşaat işçilerinden göbekli kaptanlara kadar çok çeşitli tiplerden bir seri oluşturdu. Serinin içinden kovboy tiplemesi öne çıktı. Kampanya iyi iş yaptı ve Marlboro, bir sene içinde marjinal bir sigara olmaktan çıkıp, en çok satan dördüncü sigara oldu.

#marlboro #eski #kadın #erkek #cinsiyet #amerika #oldbutgold #advertising #oldadvertising